Arama alışkanlığı yeni bir yere kaydı
Birkaç yıl önce bir hizmet ararken herkes arama kutusuna kelime yazıyor, çıkan bağlantılara tek tek bakıyordu. Şimdi giderek daha çok kişi doğrudan soruyor: Kırıkkale'de alüminyum doğrama yapan firma önerir misin, ya da paslanmaz tank imalatında nelere dikkat etmeliyim. Cevabı veren asistan, birkaç kaynağa bakıp kendi cümleleriyle özet çıkarıyor. Bu tabloda mesele artık sadece sıralamada üstte olmak değil, o özetin içinde geçmek. GEO, yani üretici arama motorları için yapılan hazırlık tam olarak bunu hedefliyor.
SEO ile farkı ne
Temel çalışma büyük ölçüde aynı. Teknik olarak taranabilen, hızlı açılan, düzgün başlıklandırılmış bir site her iki tarafta da gerekli. Fark, içeriğin biçiminde ortaya çıkıyor. Klasik SEO'da hedef kişiyi siteye tıklatmak, o yüzden başlıklar merak uyandıracak şekilde yazılıyor. GEO tarafında ise asistanın cevabı kolayca çıkarabileceği net bilgi öne geçiyor. Sayfa, sorulan sorunun cevabını lafı dolandırmadan veriyorsa alıntılanma şansı artıyor.
Sitede yapılabilecekler
- Her sayfa tek bir konuya odaklansın. On farklı hizmeti anlatan tek sayfa yerine, her hizmet için ayrı ve doyurucu bir sayfa daha iyi çalışıyor.
- Soruları sayfa içinde açıkça sorup cevaplayın. Sıkça sorulan sorular bölümü, asistanların en çok yararlandığı yapılardan biri.
- Somut bilgi verin. Teslim süresi, çalışılan malzemeler, kapasite, hizmet verilen bölgeler, uygulama adımları gibi doğrulanabilir veriler alıntılanmaya daha yatkın.
- Yapısal veri ekleyin. Kuruluş bilgileri, hizmet tanımları ve soru cevap bölümü için işaretleme kullanmak, içeriğin makine tarafından anlaşılmasını kolaylaştırıyor.
- İçeriği güncel tutun ve güncelleme tarihini gösterin. Eski bilgi barındıran sayfalar tercih edilmiyor.
- Sayfa metnini görsellerin içine gömmeyin. Fiyat listesi ya da teknik tablo görsel olarak konulduğunda o bilgi okunamıyor.
Site dışında da bir tarafı var
Asistanlar sadece sizin sitenizi okumuyor. Sektörel dizinler, ticaret odası kayıtları, haber siteleri, forum başlıkları ve harita yorumları da beslediği kaynaklar arasında. Firma adınız, adresiniz ve faaliyet alanınız bu kaynaklarda tutarlı biçimde geçiyorsa asistanın sizi doğru tanıması kolaylaşıyor. Bir yerde eski adresiniz, başka yerde kapanmış bir şubeniz duruyorsa ortaya karışık bir tablo çıkıyor.
Hangi tarz içerik daha çok alıntılanıyor
Gözlemlediğimiz kadarıyla asistanlar iki tip sayfaya yöneliyor. Birincisi karşılaştırma ve seçim rehberleri: iki malzemenin farkı, bir ürünün hangi durumda tercih edileceği, dikkat edilmesi gereken noktalar. İkincisi adım adım anlatan içerikler: montaj süreci, bakım sırası, başvuru aşamaları. Her ikisinde de ortak nokta, bilginin madde madde ve net cümlelerle verilmiş olması.
Reklam diliyle yazılmış, firmayı öven ama bilgi vermeyen sayfalar bu tarafta karşılık bulmuyor. Sektörünüzde en çok sorulan on soruyu bir kağıda yazıp her birine dürüst birer cevap yazmak, çoğu firmanın bir yıllık içerik planını çıkarmaya yetiyor.
Sonucu nasıl kontrol edersiniz
Bu tarafta klasik anlamda sıralama raporu yok. Yapılabilecek en pratik iş, müşterinizin soracağı soruları alıp asistanlara düzenli olarak sormak ve cevapta kimlerin geçtiğine bakmak. Kendi firma adınızı sorduğunuzda verilen bilginin doğruluğunu kontrol etmek de gerekli; yanlış telefon numarası veya kapanmış bir hizmet anlatılıyorsa kaynağını bulup düzeltmek mümkün. Ayrıca sunucu kayıtlarında asistanların tarayıcılarından gelen ziyaretleri görmek, sitenizin bu tarafta okunup okunmadığı hakkında fikir veriyor.
Abartıya kapılmadan
Bugün gelen işlerin büyük kısmı hâlâ klasik aramadan ve telefondan geliyor. GEO çalışması, mevcut SEO işinin yerine geçen bir şey değil, üzerine eklenen bir katman. İyi haber şu ki yapılanların çoğu zaten iyi bir sitenin yapması gerekenler: net bilgi, düzenli yapı, güncel içerik. Bu yatırım her iki tarafta birden karşılığını veriyor.