Yerel arama neye benziyor
Bir kişi Kırıkkale'de klima servisi ya da Kırıkkale mobilyacı diye arattığında Google iki farklı liste gösteriyor. Üstte harita ve genelde üç işletmenin çıktığı kutu var, altında klasik mavi bağlantılar duruyor. Bu iki listenin kuralları aynı değil. Harita kutusuna girmek için Google İşletme Profili gerekiyor, alttaki listeye çıkmak için sitenizin içeriği belirleyici oluyor. Yerel SEO ikisini birden çalıştırmak demek.
Google İşletme Profili işin bel kemiği
Ücretsiz olmasına rağmen doğru doldurulmuş profil sayısı şaşırtıcı derecede az. Sık gördüğümüz eksikler şunlar:
- Kategori yanlış seçilmiş. Alüminyum doğrama üreten firma inşaat firması olarak kayıtlı.
- Çalışma saatleri boş ya da yıllardır güncellenmemiş. Bayram tatilleri hiç girilmemiş.
- Tek bir dış cephe fotoğrafı var. Atölye, ekip, ürün, tabela fotoğrafı yok.
- Hizmet listesi boş. Oysa buraya yazılan hizmetler aramalarda eşleşme sağlıyor.
- Site bağlantısı ana sayfaya değil, artık silinmiş bir sayfaya gidiyor.
Profildeki adres, telefon ve firma adının; sitenizde, sosyal medya hesaplarınızda ve rehber sitelerinde birebir aynı yazılması önemli. Bir yerde Sanayi Mahallesi, başka yerde San. Mah. yazması küçük görünse de Google'ın firmayı tek bir işletme olarak eşlemesini zorlaştırıyor.
Yorumlar
Yorum sayısı ve yorumların tazeliği harita sıralamasında ciddi rol oynuyor. Kırıkkale ölçeğinde bir sektörde rakiplerin çoğunun beş on yorumu varken otuz yorumlu bir profil öne çıkıyor. Yorum toplamanın uydurma yolunu aramayın; satın alınmış yorumlar hem tespit ediliyor hem de yazım üslubundan belli oluyor. İşi teslim ettiğiniz anda müşteriye kısa bir bağlantı göndermek en sade yöntem. Gelen yorumlara, özellikle olumsuz olanlara sakin ve çözüm öneren bir üslupla cevap yazmak profilinizi okuyan sonraki kişi için de fark yaratıyor.
Sitenizde şehir bilgisi nerede geçmeli
Her sayfanın altına Kırıkkale kelimesini serpiştirmek eski bir yöntem ve artık işe yaramıyor. Bunun yerine:
- İletişim sayfasında açık adres, harita ve bölge bilgisi bulunsun.
- Hizmet sayfaları hizmet başına ayrılsın ve başlıklarda hizmet ile şehir doğal biçimde geçsin.
- Çevre ilçelerde de iş yapıyorsanız hizmet verdiğiniz bölgeleri açıkça yazın.
- Tamamlanan işlerin bulunduğu bölgeyi belirtin. Yahşihan'daki bir uygulamayı anlatan sayfa, o aramada karşılık buluyor.
Rehber ve dizin kayıtları
Yerel ticaret odası listeleri, sektörel dizinler ve harita servisleri hâlâ değerli. Buradaki amaç bağlantı toplamak değil, aynı işletme bilgisinin farklı kaynaklarda tutarlı biçimde bulunması. Sanayi tarafında çalışan firmalar için sektörel B2B platformları ayrıca teklif getiriyor.
İçerik yerel aramada ne işe yarıyor
Yerel SEO'yu sadece profil düzenlemesi sanmak, sonuçları belli bir yerde tıkıyor. İnsanların ihtiyaç anında sorduğu sorulara cevap veren sayfalar, hem arama sonuçlarında karşılık buluyor hem de arayan kişiyi ikna ediyor. Kombi servisi yapan bir firmanın hata kodlarını anlattığı sayfa, bakım periyodunu açıklayan yazısı ya da bir doğrama firmasının cam seçenekleri arasındaki farkı anlattığı içerik bu işi görüyor.
Bu içeriklerin uzun olması gerekmiyor. Üç yüz kelimelik, konuyu net anlatan ve gerçek deneyimden çıkmış bir sayfa; başka sitelerden derlenmiş uzun ama içi boş metinlerden daha iyi çalışıyor. Ayda bir yazı bile birkaç yıl içinde ciddi bir arşiv oluşturuyor.
Ne kadar sürede sonuç alınır
Dürüst cevap: haritalarda profil düzeltmelerinin etkisi birkaç hafta içinde görülebiliyor, organik sıralamalar ise genelde üç aydan önce oturmuyor. Rekabetin düşük olduğu niş aramalarda daha hızlı, herkesin yarıştığı genel aramalarda daha yavaş ilerliyor. Hızlı vaat eden teklifler genelde ya reklam bütçesini SEO gibi gösteriyor ya da kısa vadede işe yarayıp sonra ceza getiren yöntemler kullanıyor.
Takip edilecek üç ölçüm
İşletme Profili panelinde arama sayısı, yol tarifi talebi ve telefon tıklaması görünüyor. Search Console'da hangi kelimelerle çıktığınızı ve kaç tıklama aldığınızı izleyebiliyorsunuz. Bu üç veriye ayda bir bakmak, sıralamayı elle aratıp moral bozmaktan çok daha sağlıklı bir yöntem.